IA & Relations Presse : alliées ou rivales ?

L’intelligence artificielle (IA) s’invite dans tous les secteurs, et celui des Relations Presse n’y échappe pas. Chez Preferendum, nous sommes convaincus que cette révolution technologique ne signe pas la fin des RP, bien au contraire : elle ouvre des perspectives inédites pour enrichir notre accompagnement et optimiser l’impact des prises de parole de nos clients. L'IA apparait aujourd'hui comme un levier puissant pour renforcer l'efficacité, la précision  et la créativité des attachés de presse.

Ce que l’IA change concrètement pour les RP

Aujourd’hui, des outils fondés sur l’intelligence artificielle permettent d’automatiser un grand nombre de tâches chronophages et à faible valeur ajoutée : rédaction de communiqués de presse, veille médiatique, création de reporting, gestion de bases de données journalistes, suivi des retombées presse, etc. Cela nous permet de gagner en réactivité, en précision, et surtout de dégager plus de temps pour des missions à forte valeur ajoutée : storytelling, innovation éditoriale, stratégie de réputation,...

Autre atout : le ciblage. Grâce à des bases de données enrichies par l’IA, nous pouvons identifier plus finement les journalistes ou influenceurs pertinents, analyser leur historique éditorial, et adapter les messages en conséquence.

Les plateformes d'analyse médiatique, intégrant le machine learning, offrent une vision fine des retombées presse : tonalité des articles, portée potentielle, analyse de sentiment, identification de leaders d'opinion...

Résultat : des campagnes mieux ciblées, plus personnalisées, et donc plus efficaces.

Mais l’humain reste au cœur du métier

L’IA ne remplacera jamais l’expérience, la sensibilité ni l’intuition humaine. Savoir quand (et comment) prendre la parole, anticiper les réactions d’un média, gérer une situation sensible ou construire une relation de long terme avec un journaliste… Ce sont là des dimensions profondément humaines qui fondent notre expertise d’agence.

Nous utilisons l’IA comme un outil d’appui, jamais comme une fin en soi. Notre métier, c’est d'accompagner nos clients avec intelligence — humaine d’abord, artificielle ensuite.

Ce que cela change pour nos clients

En intégrant les meilleurs outils technologiques du marché, notre agence offre :

• Des analyses plus fines de votre visibilité médiatique ;
• Une réactivité renforcée sur l’actualité de votre secteur ;
• Une optimisation du ciblage et des résultats RP ;
• Une transparence accrue sur l’efficacité des actions menées.

Mais surtout, nous restons à vos côtés pour penser, ajuster et incarner vos messages avec authenticité.

L’IA nous aide à aller plus loin, mais c’est notre équipe qui vous fait avancer.

En résumé : l’IA n’est pas une menace pour les RP — c’est une opportunité. Chez Preferendum, nous faisons le choix de l’alliance entre technologie et expertise humaine pour renforcer votre visibilité dans un paysage médiatique en perpétuelle évolution.