Du réflexe antibiotique à la décision éclairée : Vetoquinol lance le protocole TCM
Après une première campagne internationale dédiée à Mastatest (diagnostic des mammites à la ferme), le Laboratoire Vetoquinol élargit son ambition.
👉 Ne plus seulement promouvoir une solution.
👉 Faire évoluer durablement les pratiques d’élevage.
Un réflexe encore dominant
En cas de mammite, le schéma est bien connu :
traitement immédiat, antibiotiques systématiques, souvent à large spectre. Une approche "sécurisante"… mais coûteuse et de moins en moins adaptée.- pertes économiques (coût traitement + lait écarté)
- inadéquation avec les objectifs européens de réduction de la consommation d'antibiotiques
- pression sociétale croissante autour de l’antibiorésistance, du bien-être animal...
Le vrai enjeu
Le problème n’est pas technologique. Il est comportemental, ancré dans les habitudes, de génération en génération.
Il s’agit de remplacer un réflexe historique par un process structuré.
La réponse stratégique DE L'AGENCE :
le protocole TCM
Preferendum a rebondi sur le brief du laboratoire et l'a "marketé" en terme de naming et branding, avant de concevoir une campagne pédagogique pour installer un nouveau standard avec le Protocole TCM — Traitement Ciblé des Mammites.
L'idée était de vendre une méthode simple, en 3 étapes :
- Soulager immédiatement l’animal
- Diagnostiquer à la ferme en 24h pour identifier l'origine de la mammite
- Traiter précisément et uniquement si nécessaire
Une démarche qui vise à passer d’une logique de précaution… à une logique de précision.
Sur le plan créatif, une idée forte et simple pour incarner le changement d'attitude recherché
L'utilisation d'un GPS pour montrer aux différents acteurs qu'il faut vivre dans son époque avec les moyens technologiques d'aujourd'hui.
Le GPS : Un territoire créatif évident :
- guider la décision
- éviter les erreurs de trajectoire
- sécuriser le résultat
Un message fort : “Face aux mammites, laissez-vous guider !”
Faire percevoir les bénéfices tangibles avec une approche gagnante à tous les niveaux.
Et cela n'est pas anodin pour l'éleveur laitier ; optimisation économique, plus de 20 % des cas ne nécessitant pas d'antibiotique, réduction des pertes de lait, moins de rechutes, meilleure longévité du troupeau, moins de temps perdu, ...
Un dispositif pensé pour créer l’adoption
Parce qu’un changement de pratiques ne se décrète pas, il se construit, nous avons imaginé un 1er déploiement autour de :
Une amplification média
- Campagne presse spécialisée (print et web)
- Relations Presse élevage & vétérinaire
Une activation digitale
- display & bannières
- landing page dédiée reprenant les étapes du protocole explicitées et la possibilité de télécharger un livre blanc
Une présence terrain
- salons (stand, leaflet)
- réseaux sociaux
- première collaboration avec des influenceurs
Merci à vétoquinol de nous avoir confié cette problématique et de nous avoir suivi…
… Avec une campagne qui dépasse le "cadre produit" (Mastatest, AINS, Antibiotique) pour installer une méthode et unchangement de paradigme : du systématique au ciblé. Une pédagogie au service de l’adoption…
… Avec un territoire créatif simple et universel qui traduit un enjeu majeur pour la filière lait.
Mammites : comment Vetoquinol passe du réflexe à la précision et transforme la gestion des mammites avec le Protocole TCM.
Pour Preferendum, un cas concret de transformation des pratiques par la communication.
