S'abonner

Retour
aux articles
Publicité

SESVANDERHAVE : SAGA PUBLICITAIRE#1

Partager l'article
sur

Preferendum est l'agence de communication de SES VANDERHAVE depuis 2013, une belle histoire qui continue de s'écrire année après année autour d'un "bestiaire". Une démarche publicitaire qui a fait l'identité de la marque dans les media, puisque chaque année de nouvelles variétés de semences viennent s'ajouter ou en remplacer d'autres dans le catalogue de la marque.

En effet SES VANDERHAVE est le 1er producteur de semences de betteraves sucrières en Europe, sa R&D est particulièrement riche et sa génétique prolifique pour répondre aux besoins et aux attentes des agriculteurs face aux maladies, conditions climatiques, etc…

Capture d’écran 2021-05-07 à 20.54.17Il fallait trouver un moyen de faire exister chacune de ses variétés en facilitant sa mémorisation. 
Cette construction publicitaire s'est imposée au départ assez facilement puisque les variétés portaient tous des noms d'animal, C'était un moyen mnémotechnique aussi simple que puissant. Aujourd'hui la segmentation produit a évolué et inclue désormais des noms de végétaux. Le jeu est donc d'associer des animaux compatibles avec les noms d'arbres ou de plantes lorsque cela se présente.

 

Un exercice amusant pour les créatifs et qui aujourd'hui doit dépasser les 80 visuels publicitaires. Un vrai travail d'orfèvre en matière de montage d'images puisqu'un visuel peut regrouper parfois plus de 5 images pour n'en composer plus qu'une seule.

 

En fonction de leur potentiel, toutes les variétés ne sont pas soutenues de la même manière sur le plan publicitaire (Presse Agricole Nationale et Départemental), mais existent à minima avec leur visuel publicitaire dans le catalogue annuel des variétés.

 

Bref, une vraie saga publicitaire qui fait que n'importe quel planteur de betteraves sucrières reconnait aujourd'hui spontanément la marque SESVDH dans les media qu'ils soient print ou digitaux.

 

 

 

 

 

 

 

PATCHWORK DES VISUELS RÉALISÉS PAR PREFERENDUM. TOUS PLUS BEAUX LES UNS QUE LES AUTRES:)

SESVanderHave_Visuels-83-Variétés-2003-2020_MD

 

VISUEL VARIÉTÉ ICEBERG

Iceberg_Ours-Polaire_HD

 

VISUEL VARIÉTÉ LIBELLULE

Libellule_SP_HD

 

Vous pourriez également aimer