moderniser l’image digitale d’un leader du monde agricole
Client historique de l’agence, OTICO franchit une nouvelle étape dans son développement.
Spécialiste reconnu des roues et rouleaux agricoles premium, la marque s’est imposée au fil des années comme un partenaire incontournable des grands acteurs du machinisme agricole, en France comme à l’international (OEM).
Une marque forte… mais une image à actualiser
Entreprise familiale française au parcours remarquable, OTICO a une culture d'ingénieurs ou d'industriels pourrait-on dire. La qualuté de ses produits ont fait son succès et l'ont promulgué leader mondial dans son domaine. elle bénéficie :
- d’une expertise technique unanimement reconnue
- d’une présence mondiale
- d’une légitimité forte auprès des industriels
Mais côté communication, le décalage était réel.
Une image vieillissante, en retrait par rapport à la qualité des solutions proposées et aux ambitions de la marque, mais également en retrait de celle de ses clients du machinisme agricole. Il fallait réagir et se doter d'une image qui lui corresponde.
L’enjeu : aligner image, offre et positionnement
Avant même de penser au site, Preferendum a engagé un travail de fond :
> Repenser la compréhension des cibles :
construction de buyer personas, analyse des attentes des industriels et partenaires, identification des usages et parcours d’informationObjectif : bâtir une plateforme digitale utile, claire et orientée business.
Une refonte complète du site
Sur cette base, l’agence a conçu un nouveau site capable de :
- valoriser l’entreprise et son histoire
- structurer une offre produits riche et technique
- faciliter la navigation par typologie d’usage
- renforcer la perception premium
Un travail de fond mené en étroite collaboration avec les équipes OTICO.
Un film corporate pour incarner la marque
En parallèle, Preferendum a réalisé un film corporate, visible sur le site.
Un levier clé pour humaniser la marque, valoriser le savoir-faire industriel, projeter l’entreprise dans une dimension plus émotionnelle
Un projet structurant
Ce site a été un projet de très longue haleine entre les réunions préparatoires, la nouvelle arborescence, la création de la charte graphique du site et des différents templates. OTICO avait demandé à rester sous le CMS PrestaShop. Le projet s'est étalé sur plus d'une année et est destiné à être décliné dans plusieurs langues pour accompagner la marque au mieux sur ses différents marchés.Il faut noter le travail approfondi sur la structuration des contenus et du catalogue.
Bref un chantier exigeant, à la hauteur de la complexité de l’offre.
Ce qu’il faut retenir
- Une transformation digitale pensée comme un levier stratégique
- Un alignement entre image de marque et réalité industrielle
- Une approche centrée utilisateurs (personas)
- Une collaboration étroite agence / client
Pour Preferendum, un cas révélateur de modernisation d’une marque B2B industrielle.
