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Stratégie

OTICO. Ça roule pour Preferendum

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OTICO est une marque premium dans son domaine. Nous pourrions dire qu'il s'agit de la Rolls des rouleaux agricoles avec une technologie brevetée FARMFLEX®, dont bénéficient certains gros fabricants de machines agricoles en 1ère monte (OEM), mais également accessible à n'importe quel agriculteur ou Entreprise de Travaux Agricoles.

1er chantier : La communication publicitaire

 

Preferendum démarre une collaboration avec cet équipementier qui communiquait peu dans le passé, avec un premier travail de réflexion sur le positionnement et la prise de parole à adopter en presse agricole..

L'agence a ainsi réalisé une campagne avec 2 annonces presse, une sur le rouleau Farmflex, l'autre sur la fameuse roue Farmflex. Cette technologie "auto-nettoyante" apporte de nombreux avantages aux agriculteurs.

En effet avec un tel équipement il est possible de travailler en conditions difficiles, voir très difficiles c'est à dire en terrains humides, Plus de problème de bourrage nécessitant de stopper son chantier, rentrer à la ferme, sortir la barre à mine et le Karcher ou d'attendre que la pluie cesse.

L'autre avantage de cette technologie, c'est d'être très efficace également en condition de sécheresse avec des bénéfices agronomiques sur la germination des semences.

La stratégie créative déployée

 

Les journées d'un agriculteurs sont déjà longues et suffisamment exténuantes pour ne pas lui compliquer davantage la vie. Au contraire, c'est ce que nous avons voulu faire passer dans cette campagne "clin d'oeil" avec un ton complice et des accroches telles que  " Vous préférez attendre ou travailler ?", "vous préférez nettoyer ou travailler ?" un bouclage de body "bref, vous n'aurez plus d'excuse".

 

L'agence a crée la signature "OTICO LET'S GO"  qui symbolise la nouvelle promesse de la marque et s'oppose aux autres solutions sur le marché qui ne permettent pas de travailler lorsque la météo devient plus capricieuse. Avec Otico l'agriculteur reste opérationnel dans ses parcelles.
Cette signature sera également utilisée à l'international, puisque la marque exporte l'essentiel de sa production.

A suivre.

 

OTICO_ROUE_AP2

 

OTICO_ROULEAU_AP1