Le Brief : la nouveauté
Preferendum a conçu pour Sumi Agro une campagne de lancement pour un nouveau produit : ISERAN herbicide de nouvelle génération destiné à la culture du maïs. ISERAN présente la particularité d'associer 2 molécules avec des modes d'actions complémentaires et surtout une molécule encore non présente sur cette culture. Des éléments qui lui confèrent un intérêt immédiat dans la gestion des résistances des mauvaises herbes et qui renforce son spectre d'actions et son efficacité.
Objectif de la campagne : changer le regard
Pousser les agriculteurs et la distribution agricole à se remettre en cause sur leurs habitudes de traitement herbicide avec cette nouvelle association très innovante. Le visuel et le message visent à interloquer et étonner les différents publics de la marque. En effet, le champ de maïs en stade précoce est montré à l'envers et les mauvaises herbes sont comme aspirées dans un tourbillon pour montrer l'efficacité et l'effet du désherbant.
Le concept de concept de communication et key visual de la campagne
