Le média n°1* des vétérinaires entre dans l’ère du podcast

Acteur historique et référence n°1 de la presse vétérinaire en France, La Dépêche Vétérinaire poursuit sa transformation digitale.

Au-delà de son hebdomadaire leader, le groupe édite également La Dépêche Technique et La Dépêche ASV, et a engagé depuis plusieurs années une digitalisation active : site web, newsletters spécialisées, présence sociale renforcée…

👉 une nouvelle étape logique : investir le format podcast.

Le défi

Créer un nouveau format éditorial capable de :

• prolonger la légitimité du média
• capter de nouvelles audiences
• enrichir l’expérience de contenu
  … tout en restant fidèle à l’ADN métier.

La réponse : DÉCRYPTAGE

C’est dans ce contexte que Preferendum accompagne La Dépêche Vétérinaire dans le lancement de :

DÉCRYPTAGE Les clés pour comprendre — le podcast de la rédaction

Un rendez-vous éditorial mensuel qui décrypte l’actualité du secteur à travers des interviews vidéo d’experts.

À l’animation : Anthony Bour, Vétérinaire, podcasteur reconnu (Indiana Vets) et fondateur de Coaching Vet, il apporte une double légitimité : métier & média.

Notre intervention

Preferendum a conçu l’ensemble du dispositif de lancement :

• Création de l’identité graphique du podcast
• Définition du territoire visuel (fond d'écran)
• Production des habillages vidéo (intro / outro) sous forme de formats courts
• Cohérence avec l’écosystème de marque existant

 Objectif : installer un format identifiable, professionnel et durable.

Un déploiement multi-canal

DÉCRYPTAGE les clés poru comprendre s’intègre pleinement dans la stratégie média du groupe :

• Diffusion sur le site de La Dépêche Vétérinaire
• Relais via des newsletters et les réseaux sociaux
• Distribution sur différentes plateformes : Spotify, Deezer, Apple Podcasts et Youtube

Une logique “Always On” qui renforce visibilité et engagement.

Et demain : un nouveau levier pour les annonceurs

Dans la continuité, le groupe enrichit son offre avec :

FOCUS — le supplément "papier" qui se conjugue désormais en format podcast

Déjà existant en print (format encarté dédié aux contenus techniques ou innovations des labos), FOCUS évolue en version podcast vidéo réalisé sur le même principe que DECRYPTAGE les clés pour comprendre.
Ce podcast donnera la possibilité aux annonceurs de choisir entre 2 formats dans leur stratégie marketing (print ou vidéo) et constituera une opportunité nouvelle pour les marques d'exploiter la notoriété de la Dépêche Vétérinaire auprès des vétérinaires et/ou ASV selon le sujet traité.
Idéal pour : 

• valoriser une expertise
• développer un discours argumenté
• s'associer à un ou plusieurs experts
• toucher une audience qualifiée dans un format immersif
  

En conclusion

Dès ses premières années, Preferendum a toujours été très présent sur le secteur de la santé animale, devenant quasi incontournable avec une douzaine de laboratoires clients.
En terme de média, l'agence avait déjà collaboré avec l'Action Vétérinaire, lancé Cheval Santé et était intervenue ponctuellement sur les titres de Buena Media (Revue Chiens 2000 et 30 Millions d'amis).
Il y a 20 ans, Preferendum lançait L'Essentiel Vétérinaire, en étant à l'origine du nom, de la maquette et du concept éditorial qui est toujours en place à ce jour. Ça fait toujours plaisir :-)
C'est donc avec fierté que l'agence a accueilli cette demande de la Dépêche Vétérinaire.  Une marque média historique qui accélère sa mutation et s'ancre dans son époque. Avec DECRYPTAGE les clés poru comprendre, nous avons un format podcast pensé comme une extension naturelle de son leadership, une approche éditoriale incarnée et experte, et un nouveau territoire d’expression pour les annonceurs avec FOCUS.

Un cas concret de transformation média réussie, entre héritage print et nouveaux usages.

 * Imago Research - Le baromètre digital des vétérinaires libéraux 22ème édition - MODULE 2E1 (presse professionnelle) - Novembre 2025