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Minecraft (2 avril 2025) est un événement qui suscite un engouement considérable, et les marques l'ont bien compris. Elles rivalisent d'ingéniosité pour proposer des produits dérivés exclusifs qui permettent aux fans de prolonger l'expérience Minecraft dans le monde réel.
Minecraft, avec son univers unique et ses personnages emblématiques, est une véritable mine d'or (sans jeu de mot) pour les marques. L'esthétique pixellisée du jeu, ses créatures attachantes et ses objets cultes se prêtent particulièrement bien à la création de produits dérivés variés et originaux.
Entre l'expérience digitale immersive de Lacoste en collaboration avec des créateurs de contenu gaming et streamers (https://www.lacoste.com/fr/lacoste-minecraft.html), construire un moment de détente avec des bombes de bain par Lush (https://www.pesesurstart.com/2024/08/01/minecraft-et-lush-collaborent-pour-une-collection-speciale) la collaboration osée et audacieuse de Crocs (https://www.polygon.com/23592908/minecraft-crocs-classic-clog-jibbitz-game-unlock) et les Lego Minecraft (https://www.lego.com/fr-fr/themes/minecraft), nous avons assisté à une explosion de créativité en matière de produits et partenariats.
Les produits dérivés exclusifs sont un moyen de créer un lien émotionnel avec les fans, de renforcer l'image de marque et de générer des ventes. Et avec la sortie du film Minecraft, c’est une occasion unique pour les marques de rivaliser d'imagination afin de toucher un public large et engagé en offrant des expériences uniques aux fans, se démarquer et marquer les esprits.
Des collaborations audacieuses et créatives
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Quand le biscuit Oréo devient un outil d’expérience ludique en Réalité Augmentée
Oreo s'associe au film Minecraft pour créer une expérience de consommation unique et immersive. Cette collaboration se traduit par la création de biscuits Oreo en édition spéciale, arborant des motifs emblématiques de l'univers Minecraft, tels que la pioche, le cristal, l'épée et le Creeper.
L'innovation majeure réside dans l'intégration de la réalité augmentée. Les consommateurs sont invités à croquer leur biscuit en forme carrée, puis à scanner les motifs gravés sur le biscuit à l'aide de leur smartphone. Cette action débloque une expérience de réalité augmentée, faisant voyager les joueurs dans l’univers de Minecraft à travers un portail.
Au-delà de l'aspect ludique, cette opération offre également la possibilité de gagner des prix exclusifs liés à la collaboration. L'objectif de cette démarche est clair : apporter une dimension ludique et interactive à la consommation de biscuits Oreo, tout en capitalisant sur l'engouement suscité par le film Minecraft. Cette initiative s'inscrit dans une tendance plus large, où les marques alimentaires s'associent à des franchises de divertissement pour créer des expériences de consommation inédites et engager un public plus large.
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La stratégie « golden ticket » de Doritos avec ses chips carrées aux saveurs inédites
Doritos a lancé une campagne marketing audacieuse et originale pour promouvoir la sortie du film Minecraft. L'élément central de cette opération est la création de chips carrées, une forme inédite pour la marque, qui sont dissimulées dans des paquets de chips classiques. Tel un ticket d’or, cette initiative, que l’on retrouve dans les jeux vidéo sous forme de « loot », s'inspire directement de l'esthétique cubique de l'univers Minecraft, créant ainsi un lien visuel fort avec le jeu vidéo.
En parallèle, Doritos propose deux nouvelles saveurs de chips, elles aussi inspirées de Minecraft. La « Creeper Vinegar » offre un goût piquant et explosif, tandis que la « Ghast BBQ » propose des notes fumées et sucrées. Ces saveurs, bien que lancées en édition limitée pour le film, rejoindront ensuite la gamme permanente de Doritos.
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Pour renforcer l'aspect ludique de la campagne, un jeu-concours est organisé. Les consommateurs peuvent scanner un QR code présent sur les paquets pour tenter de trouver des Doritos carrés virtuels et gagner des prix, allant de tickets de cinéma à des objets de collection Minecraft. Cette opération transforme l'achat de chips en une véritable chasse au trésor, à la fois dans le monde réel et en ligne.
La campagne Doritos x Minecraft ne se limite pas aux produits et au jeu-concours. Elle inclut également une forte présence digitale, avec des publications sur les réseaux sociaux et une stratégie de « teasing » pour susciter l'intérêt des fans. L'objectif est de créer une expérience immersive qui fusionne l'univers de Minecraft avec la consommation de chips Doritos.
Source : https://creapills.com/doritos-chips-minecraft-collaboration-film-20250131
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Albert Bartlett a la patate auprès des gamers avec son concours imprimé directement sur le packaging de ses pommes de terre
Albert Bartlett, entreprise britannique spécialisée dans la vente de pommes de terre, conclut un partenariat stratégique qui se traduit par une campagne marketing innovante, centrée sur les emballages de leurs produits.
Concrètement, les emballages des pommes de terre de la marque arborent des visuels tirés du film Minecraft. Les consommateurs ont la possibilité de participer à un jeu-concours en scannant un QR code présent sur les emballages. Ce faisant, ils tentent de gagner des prix attractifs, tels qu'un voyage au Royaume-Uni pour quatre personnes, des consoles Xbox, ou encore des produits dérivés du film.
Bien qu'il soit difficile d'affirmer avec certitude qu'Albert Bartlett soit la première marque de pommes de terre à s'engager auprès des gamers, il est fort probable qu'elle figure parmi les pionniers, voire qu'elle soit la première, à investir de manière aussi significative dans l'univers du jeu vidéo.
Cette initiative s'inscrit dans une stratégie marketing ambitieuse, qui comprend également des campagnes d'affichage, des actions sur les réseaux sociaux, des opérations de marketing digital, et promotions en magasin. L'objectif est double : capitaliser sur l'engouement suscité par le film Minecraft pour dynamiser les ventes de pommes de terre Albert Bartlett, et attirer de nouveaux clients vers la gamme de produits préparés de la marque.
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McDo : Un Happy Meal « Crafté » pour les Adultes Fans de Minecraft
McDonald's France a lancé une collaboration événementielle pour célébrer la sortie du film Minecraft, transformant l'expérience de ses clients en une immersion dans l'univers du jeu. Cette opération se traduit par un menu spécial, présenté dans une boîte dorée collector, qui inclut des figurines exclusives reprenant les personnages emblématiques de McDonald's, tels que Grimace ou Hamburglar, revisités à la sauce Minecraft.
En parallèle, deux nouveaux produits font leur apparition : la « Nether Flame Sauce », légèrement relevée, et le McFlurry « Cookie Dough ».
Le Happy Meal n'est pas en reste, proposant sept jeux exclusifs à collectionner, figurines à construire et puzzles inspirés de l'univers du film. Cette collaboration vise à créer un lien fort avec les fans de Minecraft, en leur offrant une expérience ludique et gourmande, renforcer les engagements de la marque auprès des consommateurs de jeux vidéo, et faire découvrir l’univers du jeu aux plus jeunes.
Source : https://www.mcdonalds.fr/actualites/plongez-dans-l-univers-de-minecraft-le-film
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Mais aussi :
Les sneakers Adidas de l'Enderman, aux couleurs noires et violettes (https://sneakernews.com/2025/01/15/minecraft-adidas-handball-spezial-enderman/)
Expérience digitale, collectibles et gamme de périphériques Razer (https://www.razer.com/collabs/minecraft)
Aventure immersive dans un livre-jeu sous forme d’escape game spécial Minecraft (https://e.sport.fr/news/plongez-dans-lunivers-des-cubes-avec-lescape-game-special-minecraft-747898.shtm)
Le confort ultime d’une chaise gaming Minecraft par Secret Labs (https://blog.secretlab.co/stories/secretlab-minecraft/)
Casque Beats aux couleurs de Minecraft (https://www.billboard.com/culture/product-recommendations/beats-solo-4-minecraft-headphones-where-to-buy-online-1235735452/)
Et pour conclure à propos de ces activations : en plus de stimuler les ventes et de renforcer l'image de marque, elles favorisent la viralité et la création de contenu sur les réseaux sociaux, amplifiant ainsi la portée du film et des produits associés.
Concrètement, comment transformer l'univers d'un jeu vidéo en produits exclusifs ?
La transformation de l'univers d'un jeu vidéo en produits exclusifs repose sur une compréhension profonde de l'ADN d’un jeu vidéo, ses codes, son identité et sa communauté. Si l’on reprend l’exemple de Minecraft, plusieurs stratégies créatives et pertinentes peuvent être adoptées :
- Identifier et reprendre les codes visuels du jeu : L'esthétique pixellisée de Minecraft, ses couleurs vives et ses formes géométriques sont autant d'éléments qui peuvent être repris pour créer des produits dérivés reconnaissables entre tous.
- Mettre en avant les personnages emblématiques : Creeper, Enderman, Steve... les personnages de Minecraft sont devenus de véritables icônes. Ils peuvent être déclinés en figurines, en peluches, en vêtements, etc.
- Utiliser les objets cultes du jeu : Pioches, épées, blocs de construction... les objets de Minecraft sont autant de sources d'inspiration pour des produits dérivés originaux et ludiques.
- Créer des produits en lien avec l'histoire du film : Introduisant des objets ou des concepts exclusifs et inédits au long-métrage.
- Proposer différents supports : Vêtements, accessoires, objets de collection, produits alimentaires... l'univers du jeu peut être décliné sur une grande variété de supports, en veillant à conserver l'identité visuelle et narrative du jeu.
- Création de contenu et collaborations originales : Les collaborations avec des créateurs de contenu, les campagnes de teasing sur les réseaux sociaux, les vidéos promotionnelles... ces actions contribuent à générer de l'enthousiasme et à amplifier la portée de la collaboration.
Et, pour garantir le succès de ces opérations, il est essentiel de s'entourer d'experts en marketing gaming, capables de comprendre les codes et les attentes de cette communauté spécifique. Esportizer, spécialisé dans ce domaine, s’associe à Preferendum pour accompagner les marques dans la création d'expériences mémorables et engageantes pour les gamers.
