RP vs Influence : le match n’est pas terminé !

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Les campagnes d’influence ont le vent en poupe. Visibilité rapide, proximité avec les audiences, viralité sur les réseaux sociaux… Sur le papier, elles semblent cocher toutes les cases d’une stratégie de communication moderne. Mais faut-il pour autant délaisser les Relations Presse (RP) au profit des seuls partenariats d’influence ? Chez Preferendum, nous pensons que ce serait une erreur stratégique et allons le démontrer.

Les Relations Presse construisent de la crédibilité sur le long terme

Un article dans un média reconnu, une interview dans un journal économique, une tribune dans la presse spécialisée… Les retombées RP ne génèrent pas uniquement de la visibilité : elles construisent de la légitimité.

Contrairement aux contenus sponsorisés ou aux publications d’influenceurs, les RP s’appuient sur des journalistes indépendants, ce qui renforce considérablement la confiance du public.

Dans un monde saturé de contenus, ce capital crédibilité est un avantage précieux.

Les influenceurs ne remplacent pas les journalistes

Les influenceurs sont des partenaires puissants, mais ils n’ont pas le même rôle que les journalistes. Là où l’un partage un avis personnel ou commercial sur un produit, l’autre enquête, vérifie, analyse et met en perspective.

Les deux ont leur place, mais ils ne répondent pas aux mêmes besoins :

Vous lancez une innovation technologique ? Une couverture presse dans un média spécialisé vous crédibilisera bien davantage.
Vous cherchez à développer votre image institutionnelle ? Les journalistes économiques ou corporate sont vos alliés.
Vous devez gérer une situation de crise ? C’est par les canaux RP que passe la réponse officielle, pas via un post Instagram.

Les RP sont un levier stratégique… y compris pour les influenceurs

Fait intéressant : beaucoup d’influenceurs s’inspirent… des médias. Une marque qui bénéficie d’une couverture RP de qualité est perçue comme plus sérieuse, plus « bankable ». En clair, vos retombées presse renforcent votre attractivité auprès des créateurs de contenu.

De plus, une stratégie RP bien menée permet de poser le discours de la marque, de structurer les messages, avant qu’ils ne soient relayés plus largement sur les réseaux.

RP + influence : la combinaison gagnante

Chez Preferendum, nous ne sommes pas « anti-influence » — bien au contraire. Mais nous croyons à une approche équilibrée :

Les Relations Presse pour installer la légitimité, structurer la réputation, convaincre les leaders d’opinion.
L’influence pour engager les communautés, générer des contenus émotionnels et amplifier la notoriété.

Ce sont deux leviers complémentaires. Miser uniquement sur l’un, c’est prendre le risque de manquer des opportunités de crédibilité… ou de tomber dans la superficialité.

Conclusion : les RP, plus que jamais essentielles

À l’heure où l’info se consomme à toute vitesse et où la défiance envers la communication est forte, les Relations Presse offrent un cadre professionnel, rigoureux et durable.

Elles ne sont pas obsolètes — elles sont indispensables.

En tant qu’agence RP, notre mission est de vous aider à bâtir une visibilité durable, à naviguer dans un écosystème médiatique complexe, et à tirer le meilleur parti de chaque canal : relations presse et/ou influence.