L'Intérêt de la TV Replay : faire de la TV sans en faire !

Ce média correspond à une nouvelle façon de consommer la télévision

Qu'est-ce que la TV Replay ?

La TV replay, également appelée "télévision de rattrapage", est un service qui permet aux téléspectateurs de regarder des programmes télévisés après leur diffusion initiale. Contrairement à la TV linéaire, où les contenus sont diffusés à des horaires précis, la TV replay offre la flexibilité de visionner une émission à tout moment, généralement pendant une période allant de 7 à 30 jours après sa diffusion.

Différence entre TV Replay, TV Linéaire et TV Programmatique

TV Linéaire

La TV linéaire est le mode de diffusion traditionnel où les programmes sont regardés en direct, selon une grille de programmation fixe. Les spectateurs doivent être présents à l'heure de diffusion ou enregistrer le programme pour le regarder plus tard.

TV Replay

Elle offre une plus grande souplesse en permettant aux spectateurs de revoir des programmes à la demande. Ce mode de consommation répond aux nouveaux usages et à la mobilité des audiences.

TV Programmatique

La TV programmatique repose sur l'achat automatisé d'espaces publicitaires en fonction de critères d'audience précis (intérêts, comportement, données démographiques). Cette approche optimise le ciblage publicitaire et améliore la rentabilité des campagnes.

Fonctionnement de la TV Replay

La TV replay repose sur des plateformes en ligne accessibles via des sites internet, des applications mobiles ou les box des fournisseurs d'accès internet (FAI). Une fois le programme diffusé en direct, il est stocké sur ces plateformes et mis à disposition des utilisateurs pendant une durée déterminée.

Les modèles économiques varient : certaines plateformes sont gratuites avec publicités, tandis que d'autres proposent des abonnements payants pour accéder aux contenus sans interruption publicitaire.

Les Possibilités de Ciblage

La TV replay permet un ciblage plus précis que la TV linéaire grâce à la collecte de données d'audience. Parmi les critères de ciblage possibles :

• CSP (Catégorie Socioprofessionnelle) : Possibilité de diffuser des publicités adaptées aux profils socio-économiques des spectateurs.
• Géolocalisation : Diffusion d'annonces en fonction de la localisation des spectateurs, idéale pour des campagnes locales.
• Comportement et intérêts : Ciblage basé sur les habitudes de visionnage.

Choix des Chaînes et Régies : Établir un Plan Média Pertinent

La réussite d'une campagne publicitaire en TV replay repose sur le choix des chaînes et régies. Pour établir un plan média efficace, il est essentiel de :

• Identifier les chaînes alignées avec les objectifs de la marque.
• Choisir les régies publicitaires offrant les meilleurs emplacements et formats.
• Définir une stratégie de diffusion cohérente avec le budget et la cible.

Ticket d'Entrée et Investissement Minimum

L'accès à la publicité en TV replay varie en fonction des chaînes et des régies. L'investissement minimum peut débuter autour de 5 000 à 10 000 euros, selon la cible et la durée de la campagne. Certaines plateformes proposent des options plus accessibles via la TV programmatique, permettant un ajustement plus flexible du budget publicitaire.

Formats Publicitaires et Durées Optimales

Les publicités diffusées en TV replay adoptent divers formats :

• Pre-roll : Vidéo diffusée avant le contenu principal.
• Mid-roll : Publicité insérée en plein programme, comme une coupure publicitaire classique.
• Post-roll : Vidéo à la fin du contenu, généralement moins intrusive.

La durée des spots est essentielle :

• 6 secondes : Format court, impactant et idéal pour la mémorisation rapide.
• 15 secondes : Format standard, adapté aux campagnes promotionnelles.
• 30 secondes et plus : Utile pour des messages plus complexes, mais risque de décrochage de l'audience.

Objectifs Recherchés via la TV Replay

Les annonceurs investissent dans la TV replay pour atteindre différents objectifs stratégiques :

• Notoriété : Augmenter la visibilité d'une marque ou d'un produit.
• Engagement : Favoriser l'interaction avec le public cible.
• Conversion : Inciter à l'achat ou à l'inscription à un service.
• Reciblage : Toucher une audience ayant déjà montré un intérêt pour la marque.
• Augmentation du temps d'exposition : Prolonger la présence publicitaire auprès des consommateurs.

Un Média Plus Économique que la TV Traditionnelle

L'un des principaux atouts de la TV replay réside dans son aspect économique comparé à la TV linéaire traditionnelle. Contrairement aux campagnes TV classiques qui nécessitent des budgets conséquents (souvent plusieurs centaines de milliers d'euros), la TV replay permet d'accéder à un inventaire publicitaire à moindre coût. Grâce au ciblage précis et à l'achat programmatique, les annonceurs peuvent optimiser leur budget et diffuser leurs publicités uniquement auprès des audiences pertinentes, réduisant ainsi le gaspillage de l'investissement publicitaire. De plus, les indicateurs de performance permettent d'ajuster la campagne en temps réel pour maximiser l'impact et le retour sur investissement.

Le Volet Digital et les KPI

La TV replay offre un lien direct avec le digital, permettant un suivi précis des performances publicitaires grâce à plusieurs KPI (indicateurs de performance) :

• Taux de complétion : Pourcentage de spectateurs ayant regardé la publicité jusqu'au bout.
• CTR (Click-Through Rate) : Taux de clics sur les bannières associées.
• VTR (View-Through Rate) : Nombre de vues complètes d'une vidéo.
• Taux de conversion : Impact des publicités sur les ventes ou les inscriptions.

pour conclure

La TV replay représente une véritable révolution dans la consommation de la télévision et dans les stratégies publicitaires des marques. Elle combine la puissance de la TV traditionnelle avec la précision du digital, offrant aux annonceurs des possibilités de ciblage optimisées et des formats publicitaires variés. En intégrant intelligemment la TV replay dans un plan média global, les marques peuvent toucher leur audience au bon moment, avec le bon message, et maximiser l'impact de leurs campagnes.

Pour échanger sur cette hypothèse de médiatisation de votre marque ou de vos actions, n'hésitez pas à booker un RDV pour une discussion informelle.