les micro-influenceurs, une opportunitÉ pour les marqUes

Une récente étude de Influence4you, plateforme SAAS d’influence marketing, menée par No Scroll, son agence social media et influence, nous dresse un portrait des micro-influenceurs et analyse leur comportement sur les réseaux sociaux.

En effet, il n'est pas inintéressant de rappeler que les micro-influenceurs (ayant entre 1.000 et 100.000 abonnés) sont le coeur de la création sur les réseaux sociaux. Mieux les comprendre, c’est aussi mieux travailler avec eux.

Véritables addicts des réseaux sociaux, les micro-influenceurs sont un réel atout pour les marques qui veulent collaborer avec des experts des réseaux sociaux.

Qui sont les micro influenceurs ?

Sur près de 3 M de comptes sociaux de plus de 1000 abonnés de France, il y a environ 150k à 200k micro influenceurs en France (entre 1.000 et 100.000 abonnés) … soit environ 7% de ces comptes sur Instagram, TikTok et YouTube.

L’étude Influence4you, nous apprend que les micro-influenceurs sont essentiellement des femmes âgées de 25-44 ans qui passent 3h10 par jour sur les réseaux sociaux. Elles n'hésitent pas à suivre leurs collègues pour trouver de l’inspiration.

Instagram est leur réseau social favori et dans une moindre mesure TikTok. Les autres réseaux sont quasi inexistants.  Il faut noter que TikTok est une vraie opportunité pour les marques car moins développé en micro-influence qu’Instagram.

Les influenceurs sont très ouverts aux partenariats et s’attendent à une vraie présence des marques (à 98%) aussi bien à travers des comptes de marques que des opérations en partenariat. Ces partenariats sont bien perçus à 86% même si davantage de transparence des collaborations est souhaitable pour 24%.

Bref, les micro-influenceurs ont un vrai attachement aux réseaux sociaux, aux marques et à la recherche d’inspiration. Ils y passent plus de 20h par semaine, soit un bon mi-temps ! De quoi continuer de créer et nouer des relations fortes avec les marques.

Les micro-influenceurs sur-représentent les femmes

Les micro-influenceurs sont surtout des femmes, à 65% et elles sont très suivies. Plus créatives, ayant plus l’envie de partager des contenus et d’animer leur communauté. A noter que la proportion semble s’inverser nettement chez les macro-influenceurs qui sont plus masculins. 

Les micro-influenceurs sont des actifs

Les micro-influenceurs ne sont pas si jeunes, ce sont des personnes qui ont souvent un travail à côté et prennent malgré tout le temps d’animer leurs réseaux sociaux par passion. 

Les micro-influenceurs sont accros aux Réseaux Sociaux

Sans surprise, les micros influenceurs déclarent passer 3h10 par jour en moyenne sur les réseaux sociaux. Ils passent le temps nécessaire pour connaître tous les codes et toutes les tendances. 94% des micro influenceurs ne souhaitent pas décrocher des réseaux sociaux.  On y voit même une quasi addiction ! 

Les micro-influenceurs sont sur plusieurs réseaux

Les micros influenceurs privilégient largement Instagram et sur représentent un peu TikTok.  Ils déclarent utiliser moins fréquemment les autres réseaux (Facebook, YouTube, … et même Twitter, Twitch et Linkedin ). Quand on leur demande leur réseau social préféré entre Instagram et TikTok, les micro influenceurs sont catégoriques : ils privilégient Instagram à 77% et pourtant  TikTok loin d’ être saturé en micro-influence offre un beau territoire d'expression pour les marques !

Les micro-influenceurs connaissent les influenceurs et veulent des marques impliquées

Sans surprise, les micro-influenceurs connaissent les influenceurs  (ils peuvent en nommer 6,3 en moyenne). Là encore les marques peuvent s’appuyer sur eux en tant qu’experts des réseaux.

La présence des marques sur les réseaux sociaux, n’est pas gênante pour les micro-influenceurs, elle est même importante ou indispensable pour 98% d’entre eux… mais c’est assez normal puisqu’ils y ont un intérêt évident ! 

Les micro-influenceurs estiment que les marques doivent être VISIBLES sur les réseaux : elles doivent s'exprimer essentiellement à travers leur propre compte et des campagnes d’influence. Les micro-influenceurs veulent des marques impliquées.

Les micro-influenceurs plébiscitent les partenariats… mas ils veulent des partenariats transparents

Les partenariats sont très appréciés par les micro-influenceurs qui y trouvent un intérêt certain. Signe de la prise de conscience de leur responsabilité,  24% d’entre eux demandent davantage de transparence. D’ailleurs la nouvelle loi sur l’influence commerciale apporte des règles claires (désormais indiquer “publicité” ou “collaboration commerciale” tout au long de la promotion… même pour les micro-influenceurs). Sans surprise, les micro-influenceurs jugent à 86% qu’il n’y a pas beaucoup de partenariats. Et comme les partenariats sont les bienvenus, les marques peuvent donc en profiter ! La majorité des micro-influenceurs (70%), accepte la publicité sur les réseaux.

Les micro influenceurs sont influençables

83% des micro-influenceurs ont acheté un produit suite à une campagne d’influence, même s’ils ne font pas souvent leur achat immédiatement.  Ce chiffre important confirme que l’influence fonctionne et encore plus sur les micro-influenceurs pourtant spécialistes  des réseaux.

Les micro-influenceurs davantage lifestyle

Lifestyle, mode et beauté sont les principales catégories suivies par les micro-influenceurs. Étonnamment la catégorie business intéresse moins les créateurs de contenu que les consommateurs.

Les micro-influenceurs cherchent l’inspiration

Comme indiqué plus haut, les micro-influenceurs cherchent l’inspiration chez leurs collègues plus que du divertissement ou de passer le temps.  C’est donc une belle opportunité pour les marques de proposer des contenus inspirants via les micro-influenceurs

En conclusion, les micro-influenceurs ont un rapport très positif aux marques. Ils bénéficient d’audiences très engagées et ciblées (avec des taux d’engagement 2 fois supérieurs en moyenne aux macro-influenceurs). Cela représente une véritable opportunité pour les annonceurs car ce sont des profils experts des réseaux sociaux et accessibles en masse. Pour autant, les micro-influenceurs sont plus compliqués à trouver et à sélectionner. Lancer des campagnes de micro-influence manuellement peut vite devenir chronophage. Et pour obtenir de bonnes performances, il faut multiplier le nombre de collaborations afin d’atteindre des résultats significatifs. Sans un bon outil, l’expérience peut s’avérer décevante alors que le potentiel est réel !

Si cette démarche vous intéresse, l'agence peut vous conseiller et vous accompagner avec un partenaire spécialisé pour mettre en place une campagne auprès des micro-influenceurs de votre secteur. N'hésitez pas à nous interroger, nous étudierons la meilleure solution pour répondre à votre problématique et vos attentes.