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Lors d’un déjeuner au restaurant de l’hôtel Les Quais de Lutèce, lié au Parc Astérix, une mélodie familière a attiré mon attention : le thème des tavernes de Skyrim. Ce détail sonore, discret mais puissant, va créer pour les amateurs des deux univers un pont subtil entre l’univers gaulois traditionnel et la culture geek moderne.
Au-delà de cette anecdote, Astérix – bien plus qu’un simple petit Gaulois – a toujours su garder une place dans le cœur des gamers. Je me rappelle encore le jour où mes parents m’ont offert ma première Gameboy. Parmi les jeux, ce n’est pas Super Mario Land ou Zelda que j’ai choisi, mais bien Astérix. Sans en avoir pleinement conscience à l’époque, ce petit héros gaulois a continué d’être présent dans ma vie de gamer encore des années plus tard, notamment avec Maxi Delirium sur PlayStation. Et même s’il s’est toujours fait discret, Astérix a su se tailler une place durable dans la mémoire des joueurs.
Ce lien personnel et culturel m’a naturellement poussé à approfondir la stratégie de marketing expérientiel mis en place au Parc Astérix, notamment sa façon d’intégrer les codes du gaming et du numérique pour offrir une expérience client immersive, cohérente et innovante – dans l’ère du temps.
1. Chatbot atonservix - l'assistant numérique très gaulois
Depuis 2018, le Parc Astérix innove dans l’expérience numérique avec Atonservix, une IA conversationelle incarnant un personnage gaulois capable de répondre aux questions des visiteurs. Ce chatbot dépasse la simple assistance : il possède une véritable personnalité immersive, renforçant la dimension narrative et interactive du parc.
Combiné avec l’application du parc, l’expérience a été repensée avec des fonctionnalités avancées pour accompagner les visiteurs pendant toute leur visite au parc, telles que notifications push personnalisées, carte 3D interactive, mini-jeux intégrés, ainsi qu’une aventure personnalisée pour préparer la visite de façon ludique.
On peut dire qu’il est présent partout, que ce soit en numérique comme dans le parc : sur des panneaux dans les files d’attente, autour des restaurants et des boutiques, offrant ainsi une expérience omniprésente et cohérente pour les visiteurs.
Même s’il n’est pas pleinement intégré à l’univers classique d’Astérix (on ne le retrouve pas dans les bandes dessinées ou les films, par exemple), Atonservix a su trouver une place logique grâce aux besoins logistiques et fonctionnels du parc, répondant ainsi efficacement aux attentes des visiteurs, tout en rendant l’expérience plus captivante et en les plongeant encore davantage dans l’univers du parc.
Source : https://newsroom.parcasterix.fr/le-digital-au-service-des-visiteurs/
2. Renforcer l’immersion et captiver les visiteurs au cours de leur séjour
Le Parc Astérix s’ouvre intelligemment au numérique, sans jamais dénaturer son identité gauloise. Il tisse habilement des ponts entre l’analogique et le digital pour enrichir l’immersion, toucher différents publics — familles, gamers, enfants — avec des modalités variées, tout en restant fidèle à sa thématique historique et humoristique.
À travers différentes activités immersives, le parc renforce l’engagement et la fidélisation des visiteurs. Parmi celles-ci, des mini-jeux ludiques comme la « chasse aux sangliers » ou « sculpter des menhirs » sont proposés, notamment pour distraire et captiver les visiteurs pendant les files d’attente.
Par ailleurs, il semblerait qu’une mécanique de gain de points numériques via l’application soit mise en place : en effectuant des actions spécifiques dans le parc, les visiteurs accumuleraient des points permettant de profiter de récompenses, renforçant ainsi l’interactivité et la fidélisation.
Cette stratégie ludique et incitative permet non seulement de réduire la perception du temps d’attente, mais aussi d’ancrer le visiteur dans une expérience cohérente et interactive, où le plaisir de jouer s’intègre parfaitement à l’univers gaulois.
Sources : https://newsroom.parcasterix.fr/les-files-dattente-saniment/
https://newsroom.parcasterix.fr/asterix-et-obelix-vidi-vici/
3. Cibler les jeunes autour d’une expérience gamifiée sur Roblox
Le Parc Astérix a poussé plus loin l’immersion numérique en lançant en 2023 la map Métatoutatis sur la plateforme Roblox. Cette expérience numérique récréative de la zone Festival Toutatis, incluant son célèbre grand-huit et des éléments de gameplay exclusifs, permet au public d’explorer virtuellement le parc. Cette exploration cible particulièrement les jeunes et les fans de jeux vidéo, créant un véritable pont entre le monde réel et virtuel.
Sur cette map, les utilisateurs peuvent se déplacer librement dans un environnement 3D fidèle, participer à des mini-jeux thématiques et interagir avec des éléments du parc, renforçant ainsi l’immersion et la dimension ludique. Cette expérience digitale permet de prolonger la visite ou de susciter l’envie de découvrir le parc en vrai, tout en engageant une communauté connectée.
https://www.roblox.com/fr/games/12996666514/Metatoutatis-Parc-Ast-rix
Stratégie multi-étapes basée sur le continuum digital-réel
La stratégie du Parc Astérix montre l’efficacité d’une approche cohérente, mêlant technologie, narration et détails sensoriels. Elle prouve qu’il est possible de toucher des communautés spécifiques avec subtilité, en intégrant l’univers gaming de manière authentique et immersive.
Le Parc Astérix illustre parfaitement comment les codes du gaming peuvent s’intégrer dans le marketing expérientiel pour offrir une expérience client innovante, immersive et fédératrice. En combinant habilement digital et réalité physique, le parc crée un enchaînement fluide d’expériences qui accompagnent le visiteur avant, pendant et après sa visite.
Cette stratégie mêlant technologies numériques, narration immersive et culture geek montre la voie pour les marques souhaitant toucher des publics ciblés avec authenticité et subtilité, tout en renforçant l’engagement et la fidélisation. Astérix, le petit Gaulois, continue ainsi à s’imposer comme un héros moderne francophone, capable d’évoluer avec son temps et ses fans.
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