Un article dans un média reconnu, une interview dans un journal économique, une tribune dans la presse spécialisée… Les retombées RP ne génèrent pas uniquement de la visibilité : elles construisent de la légitimité.
Contrairement aux contenus sponsorisés ou aux publications d’influenceurs, les RP s’appuient sur des journalistes indépendants, ce qui renforce considérablement la confiance du public.
Dans un monde saturé de contenus, ce capital crédibilité est un avantage précieux.
Les influenceurs sont des partenaires puissants, mais ils n’ont pas le même rôle que les journalistes. Là où l’un partage un avis personnel ou commercial sur un produit, l’autre enquête, vérifie, analyse et met en perspective.
Les deux ont leur place, mais ils ne répondent pas aux mêmes besoins :
Fait intéressant : beaucoup d’influenceurs s’inspirent… des médias. Une marque qui bénéficie d’une couverture RP de qualité est perçue comme plus sérieuse, plus « bankable ». En clair, vos retombées presse renforcent votre attractivité auprès des créateurs de contenu.
De plus, une stratégie RP bien menée permet de poser le discours de la marque, de structurer les messages, avant qu’ils ne soient relayés plus largement sur les réseaux.
Chez Preferendum, nous ne sommes pas « anti-influence » — bien au contraire. Mais nous croyons à une approche équilibrée :
Ce sont deux leviers complémentaires. Miser uniquement sur l’un, c’est prendre le risque de manquer des opportunités de crédibilité… ou de tomber dans la superficialité.
À l’heure où l’info se consomme à toute vitesse et où la défiance envers la communication est forte, les Relations Presse offrent un cadre professionnel, rigoureux et durable.
Elles ne sont pas obsolètes — elles sont indispensables.
En tant qu’agence RP, notre mission est de vous aider à bâtir une visibilité durable, à naviguer dans un écosystème médiatique complexe, et à tirer le meilleur parti de chaque canal : relations presse et/ou influence.