Ce média correspond à une nouvelle façon de consommer la télévision
La TV replay, également appelée "télévision de rattrapage", est un service qui permet aux téléspectateurs de regarder des programmes télévisés après leur diffusion initiale. Contrairement à la TV linéaire, où les contenus sont diffusés à des horaires précis, la TV replay offre la flexibilité de visionner une émission à tout moment, généralement pendant une période allant de 7 à 30 jours après sa diffusion.
TV Linéaire
La TV linéaire est le mode de diffusion traditionnel où les programmes sont regardés en direct, selon une grille de programmation fixe. Les spectateurs doivent être présents à l'heure de diffusion ou enregistrer le programme pour le regarder plus tard.
TV Replay
Elle offre une plus grande souplesse en permettant aux spectateurs de revoir des programmes à la demande. Ce mode de consommation répond aux nouveaux usages et à la mobilité des audiences.
TV Programmatique
La TV programmatique repose sur l'achat automatisé d'espaces publicitaires en fonction de critères d'audience précis (intérêts, comportement, données démographiques). Cette approche optimise le ciblage publicitaire et améliore la rentabilité des campagnes.
La TV replay repose sur des plateformes en ligne accessibles via des sites internet, des applications mobiles ou les box des fournisseurs d'accès internet (FAI). Une fois le programme diffusé en direct, il est stocké sur ces plateformes et mis à disposition des utilisateurs pendant une durée déterminée.
Les modèles économiques varient : certaines plateformes sont gratuites avec publicités, tandis que d'autres proposent des abonnements payants pour accéder aux contenus sans interruption publicitaire.
La TV replay permet un ciblage plus précis que la TV linéaire grâce à la collecte de données d'audience. Parmi les critères de ciblage possibles :
La réussite d'une campagne publicitaire en TV replay repose sur le choix des chaînes et régies. Pour établir un plan média efficace, il est essentiel de :
L'accès à la publicité en TV replay varie en fonction des chaînes et des régies. L'investissement minimum peut débuter autour de 5 000 à 10 000 euros, selon la cible et la durée de la campagne. Certaines plateformes proposent des options plus accessibles via la TV programmatique, permettant un ajustement plus flexible du budget publicitaire.
Les publicités diffusées en TV replay adoptent divers formats :
La durée des spots est essentielle :
Les annonceurs investissent dans la TV replay pour atteindre différents objectifs stratégiques :
L'un des principaux atouts de la TV replay réside dans son aspect économique comparé à la TV linéaire traditionnelle. Contrairement aux campagnes TV classiques qui nécessitent des budgets conséquents (souvent plusieurs centaines de milliers d'euros), la TV replay permet d'accéder à un inventaire publicitaire à moindre coût. Grâce au ciblage précis et à l'achat programmatique, les annonceurs peuvent optimiser leur budget et diffuser leurs publicités uniquement auprès des audiences pertinentes, réduisant ainsi le gaspillage de l'investissement publicitaire. De plus, les indicateurs de performance permettent d'ajuster la campagne en temps réel pour maximiser l'impact et le retour sur investissement.
La TV replay offre un lien direct avec le digital, permettant un suivi précis des performances publicitaires grâce à plusieurs KPI (indicateurs de performance) :
La TV replay représente une véritable révolution dans la consommation de la télévision et dans les stratégies publicitaires des marques. Elle combine la puissance de la TV traditionnelle avec la précision du digital, offrant aux annonceurs des possibilités de ciblage optimisées et des formats publicitaires variés. En intégrant intelligemment la TV replay dans un plan média global, les marques peuvent toucher leur audience au bon moment, avec le bon message, et maximiser l'impact de leurs campagnes.
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