Dans un contexte où l’intelligence artificielle (IA) transforme radicalement les métiers de la communication, les Relations Presse (RP) se trouvent à un carrefour stratégique. D’un côté, l’IA facilite certaines tâches opérationnelles : rédaction de contenu, veille, analyse de données… De l’autre, elle alimente une promesse qui fait parfois douter de la pertinence des RP humaines.
Pour une agence de relations presse, il ne s’agit pas de voir l’IA comme une menace, mais bien de prouver — chiffres à l’appui — que la valeur réelle des RP dépasse largement l’exécution automatisée de tâches.
UN MARCHÉ DES RELATIONS PRESSE EN FORTE CROISSANCE MALGRÉ L’IA
Commençons par un constat factuel : le marché des relations publiques est loin d’être en déclin.
En 2025, la taille globale du marché mondial des RP est estimée à 141,56 milliards USD, avec une croissance prévue continue à 9,9 % par an d’ici 2035. Les entreprises continuent d’investir massivement dans la stratégie de communication, intégrant les RP comme un pilier clé de leur visibilité, de leur crédibilité et de la gestion de leur réputation.
Cette croissance traduit une réalité : les RP restent indispensables pour construire, protéger et valoriser la réputation des marques, même dans un environnement digitalisé et dominé par la data.
L’IA N'A PAS REMPLACÉ LA RELATION, ELLE L'A COMPLEXIFIÉE
Les outils d’IA se démocratisent à une vitesse fulgurante. Selon une enquête de Muck Rack publiée en 2025 :
Cette montée vertigineuse de l’IA dans le workflow RP démontre une adoption massive. Mais attention : là où l’IA aide notamment pour brainstormer (82 % l’utilisent pour cela), rédiger des premiers jets (72 %) ou faire des recherches (59 %), elle ne remplace pas la stratégie humaine.
Pourquoi ? Parce que l’IA manque encore de conscience contextuelle, d’intelligence émotionnelle et de compréhension des enjeux médiatiques humains — des éléments essentiels pour bâtir des relations crédibles avec les journalistes et influencer l’opinion publique.
LES RELATIONS HUMAINES RESTENT LA CLÉ DE LA CRÉDIBILITÉ MÉDIATIQUE
L’IA peut générer une headline ou segmenter une base médias. Mais pour qu’un journaliste ouvre, lise et utilise votre information, il faut :
Cela explique pourquoi, malgré l’IA, 72 % des professionnels considèrent l’earned media (couverture éditoriale obtenue sans publicité) comme plus crédible que toute autre forme de publicité, une donnée confirmée par des études sectorielles.
Et ce n’est pas anecdotique : 68 % des consommateurs déclarent faire davantage confiance aux médias qu’aux messages payants, montrant que la pertinence éditoriale reste une priorité absolue pour les marques.
L’IA NE GÉNÈRE PAS LA CONFIANCE, LES RP SI !
Dans un paysage saturé de contenus générés par IA, l’une des préoccupations majeures des journalistes est la qualité et l’authenticité des informations reçues. Un communiqué centré uniquement sur des données ou des formulations générées automatiquement risque d’être perçu comme froid, générique, voire non crédible.
À l’inverse, une attachée de presse qui comprend le contexte, construit un angle judicieux et propose un porte-parole pertinent augmente significativement les chances de couverture positive. C’est ce travail — relationnel, stratégique et humain — que l’IA ne peut pas reproduire.
L’IA COMME LEVIER, PAS COMME SUBSTITUT
Bien utilisée, l’IA devient un atout pour optimiser le travail des agences RP :
Mais ces outils ne remplacent pas l’essentiel : la stratégie, la narration, la personnalisation et l’empathie.
Selon une autre étude du marché, 52 % des agences RP utilisent déjà l’IA pour alimenter la rédaction, 67 % pour la création visuelle, et 48 % pour inspirer la réflexion stratégique.
L’IA devient une extension de la capacité humaine, et non un substitut. Les agences les plus performantes sont celles qui savent intégrer ces outils dans un workflow piloté par l’humain.
L'IMPACT DES RP AUGMENTE
Les RP n'offrent plus seulement une visibilité médiatique, mais offrent une contribution directe aux résultats business.
Le rapport Inside PR 2026 révèle que :
C’est là que l’expertise d’une agence RP apporte une différence majeure : relier la couverture médiatique aux objectifs business, que ce soit via l’impact SEO, l’engagement social, l’intention d’achat ou le positionnement des dirigeants comme leaders d’opinion.
LES RELATIONS PRESSE : UNE EXPERTISE STRATÉGIQUE IRREMPLAÇABLE
L’IA peut identifier des tendances, analyser des volumes de données et rédiger du texte instantanément. Cependant, elle ne possède pas de jugement professionnel éprouvé. Elle ne comprend pas les nuances culturelles, les subtilités d’un brief, ni les sensibilités d’un journaliste.
L’IA peut aider à faire plus vite, mais pas à faire mieux sans une direction humaine claire.
Conclusion : l’humain plus que jamais au cœur de la communication stratégique
Les relations presse démontrent aujourd’hui plus que jamais leur valeur face à l’IA. Elles restent un vecteur essentiel de crédibilité, d’influence et de réputation — des éléments que la technologie seule ne peut pas garantir.
Pour une agence RP, l’objectif n’est pas de combattre l’IA, mais de l’utiliser de manière intelligente, réfléchie et éthique, afin de renforcer ce qui fait la force des RP : les relations humaines, l’intelligence contextuelle, et la capacité à raconter une histoire avec impact.
Dans un monde saturé de contenu automatisé, la vraie différenciation se trouve dans l’expertise humaine — et c’est précisément ce que les Relations Presse offrent aux marques, aujourd’hui et demain.