L'intelligence artificielle (IA) n'est plus une simple fonctionnalité dans les jeux vidéo : elle est devenue une véritable partenaire pour les joueurs, améliorant leur expérience de manière inattendue et créative. Au-delà des personnages non-joueurs (PNJ) intelligents, l'IA s'immisce dans notre quotidien de gamer, transformant nos performances, notre confort et même notre manière de consommer.
Cette fusion est si forte qu'elle donne naissance à des formats hybrides, inspirés des tendances de l'IA générative avec des animaux.
Un exemple marquant est la vidéo d’un personnage de League of Legends se filmant en train de vlogger au cours de sa partie. C'est une illustration parfaite de la manière dont les codes de l'IA et de ce qui est tendance se combinent pour créer du contenu original et immersif.
Les marques, qu'elles soient endémiques ou non, ont bien compris l'enjeu. Elles développent des outils surprenants qui illustrent parfaitement comment l'IA est en train de révolutionner le monde du gaming, offrant une opportunité unique de se démarquer et de sortir du lot.
Qui n'a jamais pesté contre les bruits de mastication de ses coéquipiers en pleine partie en ligne ? Après sa campagne marketing de chips carrées en collaboration avec Minecraft (https://www.preferendum.fr/blog/quand-la-sortie-du-film-minecraft-inspire-les-marques-comment-transformer-lunivers-dun-jeu-vid%C3%A9o-en-produits-exclusifs), Doritos a mis au point une solution aussi originale qu'efficace : Doritos Silent.
Ce logiciel utilise une intelligence artificielle pour distinguer les bruits de bouche de la voix du joueur. Le résultat ? Les bruits de chips sont purement et simplement éliminés, permettant aux gamers de savourer leurs Doritos sans perturber leur équipe. Cette initiative, à la fois créative et pertinente, montre comment l'IA peut résoudre des problèmes concrets et inattendus, renforçant le lien entre une marque de snacks et la communauté des joueurs.
Source : https://creapills.com/doritos-ia-bruit-de-bouche-gamers-20231103
Pour ceux qui cherchent à aller plus loin et à améliorer leurs compétences, Razer a frappé fort en dévoilant son assistant virtuel : Project AVA. Décrit comme le "copilote ultime du gaming", cette IA promet de transformer la façon dont les joueurs s'entraînent.
Project AVA utilise des données collectées auprès des équipes professionnelles et des joueurs partenaires de la marque pour offrir des analyses et des conseils en temps réel. Après chaque session, l'IA fournit des rapports personnalisés qui mettent en lumière les points à améliorer. L'outil ne se limite pas à la performance en jeu ; il agit aussi comme un guide intelligent pour résoudre des énigmes, et peut même optimiser les paramètres de votre PC pour garantir une expérience fluide. C'est l'exemple parfait d'une IA qui s'intègre directement au coeur de l'écosystème du gamer, du coaching à l'optimisation matérielle.
Source : https://e.sport.fr/news/razer-devoile-project-ava-une-ia-coach-pour-lesport-744919.shtm
Pour se connecter au marché chinois, KFC a fait le pari de l'IA en devenant le partenaire de l'esport le plus cool et innovant. Au lieu d'un sponsoring classique, la marque a créé un personnage "Colonel KI", doté d’une IA unique pour devenir un véritable analyste de match pour le jeu League of Legends.
Le Colonel KI s'appuyait sur un algorithme puissant capable d'analyser des années de données de jeu pour faire des prédictions précises et en temps réel sur l'issue des matchs. Ces prédictions, affichées en direct, ont permis à la marque d'asseoir sa légitimité et son authenticité auprès de la communauté. L'IA a même distribué des coupons de réduction, offres spéciales ou la livraison gratuite sur l'application KFC, parvenant à transformer ses clients en de véritables partenaires de jeu. Des récompenses directement liées aux résultats de l'équipe nationale chinoise ont également permis à la marque de fidéliser son audience par le biais de nombreux avantages et en les inscrivant à un tirage au sort pour gagner du matériel de gaming et des produits dérivés exclusifs.
Ces exemples concrets démontrent que l'IA ne se contente plus de créer des mondes virtuels : elle intervient de manière directe et tangible dans l'expérience du joueur. Pour les marques, c'est une occasion unique de se démarquer en proposant des services innovants qui apportent une réelle valeur ajoutée à leur cible.
Que ce soit pour éliminer un bruit gênant, pour analyser une partie avec une précision chirurgicale ou pour optimiser votre jeu, l'IA est en train de devenir un allié de taille pour tous ceux qui aiment jouer.
Les marques qui réussissent ne se contentent pas d'apposer leur logo sur un produit dérivé. Elles s'imprègnent des codes du gaming pour créer des activations uniques et mémorables. Pour une marque cherchant à se positionner de manière disruptive, la création d'une expérience immersive par l'IA peut être un atout majeur.
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