Après une première campagne internationale dédiée à Mastatest (diagnostic des mammites à la ferme), le Laboratoire Vetoquinol élargit son ambition.
👉 Ne plus seulement promouvoir une solution.
👉 Faire évoluer durablement les pratiques d’élevage.
En cas de mammite, le schéma est bien connu :
traitement immédiat, antibiotiques systématiques, souvent à large spectre. Une approche "sécurisante"… mais coûteuse et de moins en moins adaptée.Le problème n’est pas technologique. Il est comportemental, ancré dans les habitudes, de génération en génération.
Il s’agit de remplacer un réflexe historique par un process structuré.
Preferendum a rebondi sur le brief du laboratoire et l'a "marketé" en terme de naming et branding, avant de concevoir une campagne pédagogique pour installer un nouveau standard avec le Protocole TCM — Traitement Ciblé des Mammites.
L'idée était de vendre une méthode simple, en 3 étapes :
Une démarche qui vise à passer d’une logique de précaution… à une logique de précision.
Sur le plan créatif, une idée forte et simple pour incarner le changement d'attitude recherché
L'utilisation d'un GPS pour montrer aux différents acteurs qu'il faut vivre dans son époque avec les moyens technologiques d'aujourd'hui.
Le GPS : Un territoire créatif évident :
Un message fort : “Face aux mammites, laissez-vous guider !”
Faire percevoir les bénéfices tangibles avec une approche gagnante à tous les niveaux.
Et cela n'est pas anodin pour l'éleveur laitier ; optimisation économique, plus de 20 % des cas ne nécessitant pas d'antibiotique, réduction des pertes de lait, moins de rechutes, meilleure longévité du troupeau, moins de temps perdu, ...
Parce qu’un changement de pratiques ne se décrète pas, il se construit, nous avons imaginé un 1er déploiement autour de :
Une amplification média
Une activation digitale
Une présence terrain
Pour Preferendum, un cas concret de transformation des pratiques par la communication.