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title: Les influenceurs, une piste À privilegier en B2B.
description: Le rôle grandissant des influenceurs sur les réseaux sociaux pour des marques BtoB en font une approche précieuse pour les marques et pour le ROI de leur stratégie RP.
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24
avr. 2020
RP & Influence
# Les influenceurs, une piste À privilegier en B2B.
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Temps de lecture : 1 minute
Le développement croissant des réseaux sociaux a fait naître la notion d'e-influenceur c'est à dire une personne qui prend la parole sur une thématique précise sur le web via les différentes plateformes existantes : Youtube, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter et les blogs.
L'e-influenceur est perçu comme un leader qui influence fortement les comportements de son audience. Souvent forte, celle-ci, va interagir avec ses contenus.
Ses followers le suivent attentivement et activement; il est reconnu comme un expert et une source d'information fiable.
Son influence doit servir les marques qui ont tout intérêt à nouer une relation avec l'influenceur pour que celui-ci accepte de devenir l'ambassadeur de la marque. Aujourd'hui pour certains, être influenceur est un job à plein temps qui peut rapporter gros ! Il n'est pas forcément nécessaire d'être une star mais il est indispensable d'être reconnu comme une référence.
On peut classer les e-influenceurs en 4 catégories :
**les Méga influenceurs** qui ont plus d'un million de followers (les stars). Certes ils bénéficient d'une très forte visibilité mais coûtent très cher pour un engagement et une conversion relativement faibles.
**Les Macro influenceurs** totalisent 100 000 à 1 000 000 de followers. Un peu moins célèbres, leur exposition est forte et ils possèdent un taux d'engagement 2 fois supérieur celui des Méga.
**Les Micro influenceurs** totalisent 10 000 à 100 000 followers. On les rencontre souvent sur des thématiques de niche. Ils ont un taux d'engagement 3 fois supérieur à celui des Méga et surtout un taux de conversion 2 fois plus important. Ils sont encore disponibles mais leurs tarifs sont en hausse.
**Les Nano influenceurs** qui ont moins de 10 000 followers sont souvent volontaires, engagés et demandeurs. C'est une piste à privilégier pour les PME-PMI en B2B qui souhaitent être visibles sur les réseaux sociaux. En effet, ils sont très disponibles pour un coût accessible et parfois encore gratuit.
A titre d'information, **un influenceur B2B a un taux d'engagement de 52% contre 30% dans la Consumer Tech et 23% dans la mode. **
**L'influenceur est donc un nouveau vecteur de communication à privilégier !**
Pour aller plus loin sur le sujet, vous pouvez me contacter directement mais également commencer par lire ce livre blanc.
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Spécialiste des Relations Presse en agence depuis plus de 30 ans, Marie-Anne est attentive à l'évolution du métier et a étendu son champ d'activité aux stratégies d'influence sur les réseaux sociaux, à la publication de posts et d'articles de blog, le montage d'opérations sur les RS.
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