Acteur historique et référence n°1 de la presse vétérinaire en France, La Dépêche Vétérinaire – support du SNVEL – poursuit sa transformation digitale.
Au-delà de son hebdomadaire leader, le groupe édite également La Dépêche Technique et La Dépêche ASV, et a engagé depuis plusieurs années une digitalisation active : site web, newsletters spécialisées, présence sociale renforcée…
👉 une nouvelle étape logique : investir le format podcast.
Créer un nouveau format éditorial capable de :
C’est dans ce contexte que Preferendum accompagne La Dépêche Vétérinaire dans le lancement de :
DÉCRYPTAGE — le podcast de la rédaction
Un rendez-vous éditorial mensuel qui décrypte l’actualité du secteur à travers des interviews vidéo d’experts.
À l’animation : Anthony Bour, Vétérinaire, podcasteur reconnu (Indiana Vets) et fondateur de Coaching Vet, il apporte une double légitimité : métier & média.
Preferendum a conçu l’ensemble du dispositif de lancement :
Objectif : installer un format identifiable, professionnel et durable.
DÉCRYPTAGE s’intègre pleinement dans la stratégie média du groupe :
Une logique “Always On” qui renforce visibilité et engagement.
Dans la continuité, le groupe enrichit son offre avec :
FOCUS — le supplément "papier" qui se conjugue désormais en format podcast
Déjà existant en print (format encarté dédié aux contenus techniques ou innovations des labos), FOCUS évolue en version podcast vidéo réalisé sur le même principe que DECRYPTAGE.
Ce podcast donnera la possibilité aux annonceurs de choisir entre 2 formats dans leur stratégie mkt (print ou vidéo) et constituera une opportunité nouvelle pour les marques d'exploiter la notoriété de la Dépêche Vétérinaire auprès des vétérinaires et/ou ASV selon le sujet traité.
Idéal pour :
Dès ses premières années, Preferendum a toujours été très présent sur le secteur de la santé animale, devenant quasi incontournable avec une douzaine de laboratoires clients.
En terme de média, l'agence avait déjà collaboré avec l'Action Vétérinaire, lancé Cheval Santé et était intervenue ponctuellement sur les titres de Buena Media (Revue Chiens 2000 et 30 Millions d'amis).
Il y a 20 ans, Preferendum a lancé L'Essentiel Vétérinaire, en étant à l'origine du nom, de la maquette et du concept éditorial qui est toujours en place à ce jour. Ça fait toujours plaisir :=)
C'est donc avec fierté que l'agence a accueilli cette demande de la Dépêche Vétérinaire. Une marque média historique qui accélère sa mutation et s'ancre dans son époque. Avec DECRYPTAGE, nous avons un format podcast pensé comme une extension naturelle de son leadership, une approche éditoriale incarnée et experte, et un nouveau territoire d’expression pour les annonceurs avec FOCUS.
Un cas concret de transformation média réussie, entre héritage print et nouveaux usages.